后姚明时代如何掘金中国?NBA仍在商业与竞技中找寻平衡

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发布时间:2018-10-07 16:49

后姚明时代如何掘金中国?NBA仍在商业与竞技中找寻平衡

2018-10-07 15:10来源:体育产业生态圈足球/NBA/姚明

原标题:后姚明时代如何掘金中国?NBA仍在商业与竞技中找寻平衡

体育产业生态圈

在旷日持久的后姚明时代里,NBA一直没有放弃追寻与中国更多接触的脚步。而在这个娱乐化的时代里,作为商业联盟翘楚的NBA也在进行着不间断的努力与尝试。

在NBA中国赛到来之际,我们不妨一起来看看NBA与中国互相搭桥的努力,以及未来在商业与竞技中找寻平衡的那个未来。

文/ 刘 金涛 编辑/ 宋 鑫宇

距离CBA2018-19赛季球员注册日期已经过去很长时间了,但是阿不都沙拉木仍然没有进行注册,有消息称这背后的原因是阿不都仍在等待一份来自NBA的合同,而这也成了近期媒体和球迷热议的话题:阿不都何时进入NBA?

可以说,这样的可能性对于这个出生于96年的少年来说不可多得,从选秀前辗转多支球队的试训,到勇士队夏季联赛的合同,再到延期注册和与新疆队签下新合同的举动,都表明阿不都为了NBA梦想已经做出了足够多的准备。

在漫天热议之外,阿不都是否具备进入NBA的实力还有待考证,但他被背后则是一个庞大的中国市场和数亿球迷,对谁来讲都是一块美味诱人的大蛋糕。那么,对于期望深入挖掘中国市场的NBA来说,在球员实力与商业价值之间的权衡中,到底有着怎样的生意经?

虽然如今中国已经成为NBA最大海外市场,但是早在30多年前,NBA还处于需要大卫斯特恩揣着录像带雪夜上央视推销的时代。从1984年到2002年,18年苦等来的姚明才帮助NBA彻底打开了中国市场。

如今NBA在中国的赛事转播、周边开发已经日趋成熟,观众对于NBA的认知度与热情也越来越高,但尝到过球星带到的利益的联盟和多家瞄准中国市场的俱乐部始终没有放弃对中国球员的渴望。

然而令人遗憾的是,在姚明和易建联之后,我们却在难有能在NBA球场上站稳脚跟的球员。长远来看,缺乏顶尖的世界 级球星对于国内的体育市场和篮球发展来说,也绝非好事。

因此借着国内新人的涌现,近几年的夏季联赛,开始变成了成为NBA联盟和俱乐部用来考察球员、连通中国市场的一座桥梁。

进入NBA不仅是对球员能力的肯定,更高的舞台对于职业球员的生涯来说无疑是美好的天地,我们都爱大展宏图的故事,尤其是国内本土球员。

因此今夏与阿不都同样在夏季联赛上备受球迷关注的,还有丁彦雨航。但可惜的是,据悉因为伤病的原因,他将无缘这场中国大show的登场,让人不免有些遗憾。

据报道,此前丁彦雨航与独行侠签订了一份1年83.8万美元的非保障合同,这份正式的NBA合同虽然对于小丁的NBA之旅来说还充满着不确定性,但这已经是独行侠队连续两年向小丁抛出橄榄枝,而从更改中文翻译到签下小丁,达拉斯人在商业领域的拓展正一步步向前。

可以说,积极开拓中国市场的NBA和俱乐部,面对的是不断追求更高舞台的球员,但却并未简单粗暴开出合同。可见,金钱至上的体育联盟在追逐商业价值之时,仍然在平衡体育与商业之间的关系。

我们都知道球员的个人能力与商业价值正相关,新秀成长为巨星之后的便完成了职业生涯的蜕变。有意思的是,相比起打怪升级的新人们,对场上比赛贡献同样不高的老将们,他们故事却更具魅力。

老将们的影响力和价值并非在场上,更多的则是在场下,无论是在更衣室还是替补席,他们对球队从教练到球员的影响深刻,“家有一老,如有一宝”的原因便是如此,老将们常常在场上场下给球队带来比赛和商业的双重价值,譬如38岁回归森林狼队的加内特。

此前,科比的巡回演出刷爆了社交媒体,也成为当赛季NBA的一大年度事件,在抛开战绩追求后的湖人队为科比提供了巨大的舞台,给自己带来球队巨大商业曝光之外,也成全了NBA和赞助商们。

因此与奥运会、世锦赛等世界型大赛相比,同样都是顶尖的竞技体育,职业联赛展现出了更多的商业元素。虽然部分比赛的确存在竞技性缺失的状况,例如NBA中的“轮休战术”和摆烂选秀等等,但成绩缺并非唯一目的,能够带来商业价值的不是单纯的对抗与竞技,还有建立在比赛之上、那些打动人心的故事。

实际上,无论阿不都还是小丁,亦或是已经身处NBA的周琦,对于顶尖职业联赛来说,中国市场和球员实力之间的选择,NBA仍在不断寻找合适的平衡。

对于最终的结果,我们自然期待有更多球员能够进入更大的舞台展现自己,也展现我们的民族风貌。而好的一面是,对比曾经老一辈赴美球员,如今的中国篮协和CBA俱乐部对此的态度更具人性化。

据了解,中国篮协在2018到19赛季CBA联赛国内球员的注册资格中作出说明,新疆男篮的阿不都沙拉木被列入了“预备注册”的名单当中。而在本月中旬,在2018年“一带一路”四国男子篮球俱乐部邀请赛上,阿不都和李根都已经归队。虽然没有出战,但我们依然能够看到,经历了阿不都国家队征程的阿不都,如今正迎来CBA生涯的新高。

商业赛事的发展便是一段在金钱和竞技上不断平衡的过程,很多时候球队和联赛给出的答案或许难以满足球迷的期待,但无论市场大小,仍要遵循体育发展的方法论。

今年来华两支球队的全家福

毫无疑问,体育的娱乐性是商业化的根基之一,带着浓厚金元色彩的NBA也得以在这方面大展拳脚,从全明星周末到海外赛,再到2K电竞联盟和开启博彩尝试,这些由竞技体育所衍生的商业内容也在不断影响着竞技赛场。

在旷日持久的“后姚明时代”里,NBA在中国市场中,仍然不断在竞技和商业化中找寻着那个平衡点。

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